Campaign Convene 2026: Netflix ve NBCUniversal’dan Hibrit Pazarlama Devrimi
Fiziksel ve Dijital Dünyaların Birleşimi
Bu yılki Campaign Convene amiral gemisi konferansında ana gündem maddesi, izleyicilerin eğlence tüketim alışkanlıklarının nasıl değiştiği ve marka pazarlamacıları ile ajans liderlerinin bu değişime nasıl uyum sağladığıydı. Bu uyum süreci, genellikle etkileşimli ve sürükleyici müşteri yolculukları yaratmak için dijital ve fiziksel dünyaları harmanlayan “phygital” (fiziksel+dijital) deneyimlerin oluşturulması anlamına geliyor. Campaign US muhabiri Leslie Blount moderatörlüğünde gerçekleşen panelde NBCUniversal, Netflix ve Simulmedia’dan üst düzey yöneticiler, izleyicilerin hissedebileceği, hatırlayabileceği ve paylaşabileceği anlar tasarlamak için sınırları nasıl bulanıklaştırdıklarını ele aldılar.
Ekran İçeriğini Gerçek Dünyaya Taşımak
NBCUniversal’dan Sari Feinberg, 100’den fazla ekran yüzünün katıldığı “BravoCon” hayran etkinliğini başarılı bir phygital deneyim örneği olarak gösterdi. Bu kongre, hayranların State Farm ve T-Mobile gibi markaların entegre edildiği bir evrene dalmalarına olanak tanıyor. Netflix’ten Chris Ficcara ise küresel pazarlarda hayran kitlelerini canlı etkinliklerle nasıl harekete geçirdiklerini paylaştı. Stranger Things için Los Angeles’ta düzenlenen bisiklet turu ve Brezilya’daki tematik geçit töreni gibi örnekleri vurgulayan Ficcara, programlarını fiziksel dünya üzerinden tüm ekosisteme nasıl yansıttıklarını anlattı.
Phygital Deneyimlerin İzleyici Etkileşimi Üzerindeki Gücü
Etkinlikler sadece eğlence amaçlı değil, aynı zamanda marka sadakati oluşturmak ve etkileşimi artırmak için stratejik araçlar olarak kullanılıyor. Ficcara, Bridgerton deneyimi gibi turnelerin, fikri mülkiyetin (IP) ömrünü ekranın ötesine taşıyarak büyük etki yarattığını belirtti. Feinberg ise bu etkinliklerin içerik kuluçka merkezi görevi gördüğünü ekledi; örneğin BravoCon’un Peacock üzerinden 3 milyon hesap tarafından izlenmesi, bir önceki yıla göre %400’lük bir artış anlamına geliyor. Feinberg’e göre, bu üç günlük etkinlikten elde edilen sosyal medya içerikleri, etkinliğin etkisinin fiziksel mekanın çok ötesine geçmesini sağlıyor.
Fiziksel Deneyimler İçin Doğru İçeriği Seçmek
Panelistler, hangi içeriğin fiziksel bir deneyime dönüştürüleceğine karar verirken verilerin ve hayran coşkusunun yol gösterici olduğu konusunda hemfikir oldular. Ficcara, bu kararların marka ortaklarıyla kurulan bilinçli uyumlarla ilgili olduğunu belirtti. Örneğin, Bridgerton ile Dove arasındaki iş birliği veya Wednesday dizisi etrafındaki Wendy’s ortaklığı, içeriğin ruhuna uygun fiziksel uzantılar oluşturmanın stratejik yolları olarak değerlendiriliyor.
Medyaların Markalar ve İzleyiciler Arasındaki Rolü
Simulmedia’dan Taylor Pomroy, günümüzün parçalanmış medya ortamında izleyicilere her ekrandan ulaşmanın önemine değindi. Eskiden ailelerin tek bir ekran etrafında toplandığını ancak şimdi izleyicilerin birçok farklı platformda dağıldığını belirten Pomroy, teknolojinin artık dönüşüm sağlayan veya en çok etkileşim kuran kişiyi net bir şekilde belirlemeye imkan tanıdığını söyledi. Hedefleme yöntemlerinin geleneksel demografik yapıların ötesine geçerek, teknoloji yardımıyla izleyicinin gerçekten nerede olduğunu saptamaya odaklandığını vurguladı.
Geleneksel Reklamcılık ve Sürükleyici Deneyimlerin Dengesi
Geleneksel reklam formatlarının yerini tamamen sürükleyici fiziksel entegrasyonlara bırakıp bırakmayacağı sorusuna panelistler, bu iki yöntemin birbirini tamamlayıcı olduğu yanıtını verdiler. Chris Ficcara, kapanışta asıl meselenin, hayranların içerik tükettiği noktalarda daha iyi ve daha bilinçli reklamlar oluşturmak için yeni hikaye anlatma ve yaratıcı araçların nasıl kullanılacağı olduğunu ifade etti.
The post Campaign Convene 2026: Netflix ve NBCUniversal’dan Hibrit Pazarlama Devrimi appeared first on Campaign Türkiye.
