Chupa Chups’tan dünyanın en zor açılan lolipopu
Kampanyanın Çıkış Noktası ve Yaratıcı Ekip
Yiyecek, içecek ve şekerleme sektöründe faaliyet gösteren Perfetti Van Melle markası Chupa Chups, yeni geliştirdiği “daha kolay açılabilen” ambalajını tanıtmak için oldukça ironik bir yola başvurdu. Marka, bu yeni kolaylığı vurgulamak amacıyla tam zıddı bir adım atarak bugüne kadar ürettiği “açılması en zor” lolipopu yarattı. Bartle Bogle Hegarty (BBH) ajansı tarafından hayata geçirilen bu sıra dışı kampanya, yaratıcı ekipte yer alan Phil Holbrook ve Stu Royall’ın imzasını taşıyor.
Tüketici Şikayetlerinden Doğan Zırhlı Tasarım
Kampanyanın temelinde, tüketicilerin internette ve sosyal medya videolarında Chupa Chups ambalajlarının ne kadar zor açıldığına dair yaptıkları sayısız şikayet yatıyor. Marka, bu eleştirileri görmezden gelmek veya reddetmek yerine durumun üzerine gitmeyi tercih etti. Bu strateji doğrultusunda yaratılan özel lolipop adeta bir zırhla kuşatıldı: Karbon kompozit bir kabukla sarılan şeker, silisyum karbür ile kaplandı, aramid liflerle güçlendirildi ve son olarak sıvı kauçuğa batırılarak açılması gerçekten imkansız hale getirildi.
Sosyal Medyada Verilen Eğlenceli Yanıtlar
Kampanyanın iletişim ayağında ise marka, doğrudan geçmişteki eleştirileri hedef alıyor. Chupa Chups, sosyal medya üzerinden ambalajın zorluğundan şikayet eden kullanıcılara ulaşıyor. Marka bu kişilere, kampanya için özel olarak hazırlanan ve her biri altı saniye uzunluğunda olan üç farklı kısa filmden biriyle esprili bir şekilde yanıt vererek yeni ve pratik ambalajının mesajını iletiyor.
The post Chupa Chups’tan dünyanın en zor açılan lolipopu appeared first on Campaign Türkiye.
